マッシュ系列「リリーブラウン」10周年でロゴをゴシック体に刷新　LBモチーフのモノグラムも発表

展示会より

Image by: FASHIONSNAP

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　マッシュスタイルラボが手掛ける「リリーブラウン（Lily Brown）」が、ブランドロゴをリニューアルする。これまでは筆記体をモチーフとしていたが、新ロゴでは視認性を考慮してゴシック体を採用。ロゴの刷新に合わせてオリジナルのモノグラムも発表した。

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　リリーブラウンではデビュー10周年の節目に、マッシュスタイルラボの近藤広幸代表がブランドプロデューサーに就任し、デザイナーも刷新した。ブランドコンセプトは「Vintage Feature Dress（ヴィンテージフィーチャードレス）」から変更はないという。

　新ロゴは、ドイツを起源とし19世紀に誕生したとされるフォント「アクチデンツ?グロテスク」を元にアレンジ。モノグラムはブランド名にある「L」と「B」をかけ合わせたデザインした。通年使用されるブランドアイデンティティとして、アイテムに加えてショッパーなどの包装品や店舗備品にも使用する。

モノグラムを使った新作

　コレクションはヴィンテージ調のデザインはそのままに、2021年秋シーズンではモダンやモードのテイストを新たに取れ入れた。また、ブランドの課題であった顧客層の拡大につなげるため、エイジレスに着られる素材やシルエットを展開。これまでは27?28歳を中心に若年層に向けて訴求してきたが、幅広い世代から支持されるブランドを目指す。今シーズンのメインヴィジュアルには70代のインスタグラマー内藤朝美をモデルに起用した。

　最新コレクションの展示会では初のランジェリーや、マッシュビューティーラボが展開するナチュラル＆オーガニックメーキャップブランド「トーン（to/one）」と手掛けたネイル、ヴィンテージTシャツ専門店「エニティ（anytee）」とのコラボアイテムを披露した。

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