「ビームス（BEAMS）」が、今年45周年を迎えたことを記念して創業当時の初代ビームスロゴ「American Life Shop BEAMS」を使用したアイテムを発売する。第1弾アイテムは11月13日から全国のビームス店舗とオンラインショップ、ゾゾタウン（ZOZOTOWN）で取り扱う。
ビームスは、1976年に「American Life Shop BEAMS」としてスタート。旧ロゴはオーセンティックなアメリカスタイルのショップサインをイメージして丸みを帯びたタイプフェイスに仕上げ、「BEAMS」の文字の上に「American Life Shop」のタグラインがデザインされていた。「American Life Shop」のタグラインが使用されていたのは創業の1976年から1978年頃まで。以降は「BEAMS」の文字だけを使用し、1981年からは「誠実?信頼?普遍性」を表現した現在のタイプフェイスに変更した。
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第1弾アイテムでは、Tシャツ（4180円）やフーディー（1万120円）、キャップ（3520円）、トートバッグ（2860円）、バンダナ（1320円）、ソックス（1100円／すべて税込）をラインナップ。各アイテムに「American Life Shop」のタグライン付きロゴをデザインに使用した。
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