伊勢丹新宿店「メイクアップパーティ」が今年も開催　初のシェアコスメゾーン設置

Video by: FASHIONSNAP

　伊勢丹新宿店が、毎年恒例のメイクの祭典「イセタンメイクアップパーティ」を3月16日から21日まで、本館6階催物場で開催する。6度目の開催となる今年のテーマは「Beauty is BORDERLESS」で、約30ブランドが参加。初の試みとして、シェアコスメソ?ーンを設け、性別?年齢問わずコスメ選びを楽しめるような提案をする。また、10周年を迎えるセミセルフショップ「イセタンミラーメイク＆コスメティクス」のリミテッドショップも出店し、ブランドの垣根を超えたメイクアドバイスなどで若年層の入場強化を図る。

ADVERTISING

　シェアコスメゾーンには、「ファイブイズムバイスリー（FIVEISM × THREE）」「カネボウ（KANEBO）」「ボッチャン（BOTCHAN）」の3ブランドをラインナップ。アイブロウや化粧下地など、初めてメイクをする人にもおすすめなアイテムを揃える。広報担当者は「化粧品売り場に男性客の来店が増えてきて、なおかつ自分用のコスメを購入する方も多い。ジェンダーレスにメイクを楽しむニーズに応えたいと考え、シェアコスメゾーンを開設した」と説明。メイクアップパーティのヴィジュアルモデルにも初めて男性を起用した。

　イベントでのスペシャル品、先行販売品では、「スック（SUQQU）」の「シク?ニチャーカラーアイス? 113」やリップ2種の現品サイズとポーチが揃う「Sea Glass アイス?＆リッフ? キット」（税込1万7050円）や、「ルナソル（LUNASOL）」の「アイカラーレーション EX09」（6820円）と「テ?ューイマットリクイト? EX 05」（4180円）など。「アールエムケー（RMK）」からはアイシャドウパレット「RMKシアーレイヤリンク? アイシャト?ウハ?レット」（2種、各6050円）、「スリー（THREE）」からはアイシャドウ「テ?ィメンショナルヒ?シ?ョンアイハ?レット 102」などをセットにした「THREE SPエレメンツアイハ?レットキット」（1万1550円）が登場する。

　イセタンミラーメイク＆コスメティクスリミテット? ショッフ?には、9ブランドをセミセルフ形式で展開。自由に回遊できるほか、必要に応じて店頭スタッフの接客を受けることも可能だ。また、予約制でヒ?ューティスタイリストによるハ?ーソナルメイクアト?ハ?イスなと?も実施する。

　昨年のメイクアップパーティではVRを活用したバーチャルショップなどオンラインショッピングの体験拡充に努めたが、今年はリアルな場で、ジェンダーや年齢の「ボーダーレス化」を図るという。同担当は「日々お客さまに接していると、メイクに対するモチベーションが高まっていると感じる。『メイクの祭典』としてお客さまが楽しんでいただける場を提供できるようなコンテンツに注力した」と話した。

最終更新日: 2022年02月22日