Image by: ワークマン

作業服を扱わないワークマン「Workman Colors」1号店が銀座にオープン　デザイン重視のアイテムを揃えた新業態

FASHION

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　ワークマンが、新業態「ワークマンカラーズ（Workman Colors）」の1号店をイグジットメルサ5階に出店する。オープン日は9月1日。同所に構える「#ワークマン女子イグジットメルサ銀座店」を全面改装し、業態変換する。

　ワークマンは機能性を全面に打ち出した商品群を打ち出しているが、ワークマンカラーズでは「シン、ジブン色。」をコンセプトに掲げ、テ?サ?イン性のあるアイテムを強みにした業態として展開。店頭でもコーディネート提案を強化する。

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　イグジットメルサにオープンする店舗では、トレンドを意識した「life is」、ワークマンらしい原色アイテムを生かした「WORKMAN‐Ship」、“タフかわ”を表現した「tough」、1着の服を夫婦でシェアするなど共有を前提とした「Share, Share, Share,」の4つのスタイルを17体のマネキンで表現。ワークマンの特長で、店名の由来でもあるヴィヴィッドカラーを多用していくという。ワークマンカラーズは次世代主力店舗である「#ワークマン女子」の旗艦店と実験店としての役割も担い、銀座店で提案したコーディネートの評判次第で#ワークマン女子店でも同じコーディネートを採用していく考えだ。なお、同業態では今後、新宿や渋谷、梅田などの繁華街に10店程度の出店を計画している。

　また、ワークマンカラーズの出店に伴い、9月1日から中国の「シーイン（SHEIN）」社方式によるトレント?製品の短納期生産を開始することを併せて発表。従来では1年前に発注をかけて製品を大量生産していたが、いち早くトレント?アイテムを投入することで顧客離れを防止できるという考えから、短期間で小ロット生産できる生産方式を中国て?現地調査し、同一レヘ?ルの条件て?生産て?きる体制を整えたという。具体的には、500着から海外工場に発注でき、4週間の納期で店頭で展開。10年以上にわたり継続取引をしている海外の主力工場の協力により、小ロットの生産でも約8割のアイテムが量産と同等の価格を実現できたという。工場側は将来的にヒット商品が生まれ、量産品に化けることを期待している。シーイン社方式による短納期品は作業服を扱わない業態の49店舗全店で販売する。このほか、女性の肌着売場の充実化を図り、ファンケルから素材提供を受けた女性用「保湿肌着」を軸に高機能の肌着を開発にも力をいれていくという。