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H＆Mとヘロン?プレストンが長期パートナーシップを締結

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　H＆Mが、「ヘロン?プレストン（HERON PRESTON）」と長期ハ?ートナーシッフ?を締結したと発表した。パートナーシップ締結に伴い、両者はコラボレーションプラットフォーム「H2」を設立。H2は、ヘロン?プレストンによるH＆Mのテ?サ?インチームへのアドバイス、コラボコレクションの発表、若い才能の発掘と指導、循環型イノベーションの4軸で構成され、コラボアイテムの発売日やコレクションに関する詳細は近日発表されるという。

　ヘロン?フ?レストン（Heron Preston）は、アーティストやデザイナー、DJ、コンサルタント、アートディレクター、コラボレーターなど、様々な顔を持つ。2008年にニューヨークのパーソンズ美術大学（Parsons School of Design）て?テ?サ?インとマネシ?メントのB.B.A.（学士）を取得。「ナイキ（NIKE）」とカニエ?ウェスト（Kanye West）のもとて?働いた後、2016年に自身の名を冠したレーヘ?ルを設立し、「カーハート WIP（Carhartt WIP）」、ヴァージル?アブロー（Virgil Abloh）の「オフ-ホワイト（Off-White）」、ナイキ、ニューヨーク市衛生局、NASAなどとコラボレーションしてきた。

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　H＆Mのデザインチームへのアドバイスは、メンズウェアを中心にアイテムの品揃えと顧客体験の向上、新しい考え方と働き方の浸透を支援することを目的に、社内セミナーなどを実施していく予定。コラボコレクションでは、ヘロンのクリエイティフ?なヴィジョンを手に取りやすく身近なアイテムとして展開すると共に、耐久性、長寿命、多用途性といった新しいコンセフ?トを打ち出すという。加えて、H2では、「オーフ?ンソース」の精神て?コレクション製作に取り組み、透明性の高いデザインプロセスを共有。顧客か?自ら学ひ?、参加する機会を提供することて?、H＆Mが掲げる“ファッションの民主化”というミッションの達成に寄与したい考えだ。

　若手人材の初期キャリアの底上げを目指す「H2 タレント?フ?ロク?ラム」では、ユニークなアイテ?アと能力を持ちなか?ら、従来の教育やリソースにアクセスて?きない独学の若手クリエーターに焦点を当てる。ヘロンのメンターシッフ?とH＆Mのリソースを組み合わせ、若い才能を積極的に招聘し共同製作を行う。

　“サーキュラーファッションの未来を探る実験場”を目指すプロジェクトでは、ヘロンの高い熱量とクリエイティビティに、H＆Mの知識とリソースと組み合わせることて?、両者の共通のコミットメントである「ファッションのルーフ?を閉し?る」ことの推進を目指す。

　H＆Mのメンス?ウェア責任者タ?ニエル?ハーマン（Daniel Herrmann）は、ヘロンとタッグを組む理由を、同氏が業界におけるクリエイティフ?な力を持っており、独自の視点と強いストーリーを持つ多面的なアーティストとして際立った存在であることを挙げ、「総合的なアプローチを通じて、いかに業界にインパクトを与え、より良いものを提供できるか」という同氏のクリエイティブなヴィジョンに共感したからとしている。H＆Mと業界をリードするデザイナーとのコラボレーションは、今までも実施されてきたが、今回のように多層的で長期的な共同クリエイティブパートナーシップを築くというアプローチは初の挑戦となる。「H2は、H＆Mとヘロンの間て?、ファッションの未来た?けて?なく、新たな目標を達成するために新たな方法て?と?のように協力しなけれは?ならないかについて、志を同し?くするヴィジョンから生まれました。私たちは、共に作り上け?るものを世界に示すことに胸か?高まっています」とコメントしている。

　ヘロン?フ?レストンは「私はいつも、ファッションの顔は私たち全員た?と言っています。H＆Mは世界中の様々なタイフ?の人々に語りかける、皆のためのフ?ラント?て?す。私は可能性の限界に挑戦することか?大好きて?、H＆Mは私と一緒にそれを実現することにとても興味を持ってくれていると感し?ました。H＆Mのような大企業か?、一緒にリスクを取りたいと考えていることに感心しています。なせ?なら、私たちか?共有している信念は、真の変革は最終的に『すへ?ての人』に触れる規模て?起こるへ?きた?ということた?からて?す」と語った。