伊スポーツブランド「ディアドラ」が再上陸、スニーカーとテニスカテゴリーを展開

日本に再上陸する「ディアドラ」のテニスカテゴリーヴィジュアル

IMAGE by: ディアドラ

　イタリアのスポーツブランド「ディアドラ（diadora）」が、2024年に日本に本格的に再上陸する。日本における展開は、2021年5月の撤退以来約2年半ぶり。「チンクエ?ステッレ（CINQUE STELLE）」が日本総代理店としてアパレルカテゴリーのスニーカーを、総合テニス専門サイト「tennis365.net」を運営するnobitelがテニスカテゴリーの商品を独占的に取り扱う。

　同ブランドは、登山靴を手掛けるメーカーとしてイタリアで1948年に創業。現在は「スポーツを人生の哲学とし、人生のあらゆる重要なシーンでお客様のそばにいたい」というフィロソフィーのもと、アパレルやスポーツ商品を幅広く手掛けている。近年は製造拠点をイタリアに戻し、国内生産に原点回帰する動きにシフト。創業75周年を迎えた2023年にはリブランディングを実施し、従来のマス向けの低価格帯商品というイメージから、ものづくりと品質を追求し本物の価値を提供する「プレミアムスポーツブランド」へと刷新した。

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　日本には1988年に初上陸し、テニスをはじめ各スポーツに特化した商品を展開していたが、2021年5月に日本の総代理店であったDMRとのライセンス契約終了に伴い、日本市場からは一時撤退していた。リブランディングを機に日本市場の強化に向けて、今回の再上陸が決定した。

　チンクエ?ステッレでは2024年春夏シーズンからの本格展開に先駆けて、自社ECサイトでスニーカーの一部モデルを販売。アーカイヴを復刻したヘリテージラインを象徴する「EQUIPE」シリーズや「B.560」シリーズ、30年ぶりにイタリアで作られたテクニカルランニングシューズ「ATOMO V7000」、ボリューム感のある「N9000」シリーズなどをラインナップしている。