フェリシモは1月28日、ユーモア雑貨ブランド「YOU+MORE!(ユーモア)」の海外向け通販サイトにおける人気商品を公開した。クラゲ、アジサイ、羊、アザラシなど、生物や花をモチーフにしたユニークアイテムがランクイン。訪問者数最多となる台湾の消費者からは「ユニークなデザイン」「秀逸なクリエイティブで魅力的」「デザインセンスがすばらしい」といった声が挙がっているという。
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同社グローバルサイトは2010年に立ち上がり、「ユーモア」の商品は14年のブランド発足時より扱っている。22年1月～昨年12月31日までの集計では、売れ筋トップは「雨空を泳ぐミズクラゲの傘」で3019個。クラゲ展示種類世界一の山形県?加茂水族館とのコラボレーション商品で、透明な傘の〝透け感?を利用し、クラゲの持つ雰囲気そのままにデザインしたのが特徴。日本でのシリーズ累計販売数も72万本を超えている。2位は「たゆたう花手水紫陽花のガラスプレート」(1145個)、3位は「雨空に咲きこぼれる紫陽花の傘」(1013個)だった。
トップ10には、4位の「広げればあこがれの世界ステンドグラスの傘」も含め、スタンダードタイプのデザイン傘が3種ランクイン。同社によれば、折りたたみ傘が主流の海外消費者から人気を集める理由は、発想のユニークさ、デザイン性に加え、画映えも挙げられるという。SNSでは海外の消費者が「アジサイの傘」を持ち、日本各地のアジサイ寺を訪れた写真も多数投稿されている。
その他、羊の毛刈りが体験できるという発想が独創的な「羊の毛刈りぬいぐるみ」や、海外メディアでも紹介されている「おまんじゅうアザラシユキちゃん もっちりビッグクッション」は、アジア諸国のほか、アメリカ、カナダ、スイスなど欧米の消費者も多く購入している。
グローバルサイトの利用トップは台湾で53.9%。以下香港(23.7%)、アメリカ(7.1%)、韓国(1.8%)、中国(1.5%)と続く。同社では「台湾、香港の消費者は日本の文化や流行に敏感で、日本のライフスタイルにも親しみを持っている人が多い。そのため、品質とデザイン性、手の届きやすい価格帯の多い当社の商品ラインナップに魅力を感じているのではないか」(広報部)と分析する。
台湾では、グローバルサイト公式SNSやメールでの告知で集客しているほか、昨年6月に開催した同社ポップアップショップでは入店のための待ち列が発生するなど人気に。台湾では、誕生日や特別な日に友人や家族にプレゼントを贈る文化があり、「ユーモア」を筆頭とした細部にまでこだわった「かわいい」商品は、ギフトとしても喜ばれやすく、SNS映えするアイテムも多いため、需要が高まっているという。
また香港では、「着心地が良くおしゃれで洗練されている」ファッションや、住宅事情から「コンパクトなスペースでも使いやすい収納アイテムやインテリア」、なかなか現地で見受けられない「アイデア生活雑貨」が好評だ。
グローバルサイト全体では、上位10商品のうち7商品が「ユーモア」のアイテムとなっているが、1位は手作りキットブランド「クチュリエ」の「トルコタイルからインスピレーション ブルーの風を運ぶレース編みの会」。1セットの中で材料集めから作品完成まで完結する手軽さや、オリジナルの分かりやすい説明書が、海外の手作りファンにも好評という。日本と同じく編み物ブームが到来している韓国向けSNSでは、「クチュリエ」の編み物、刺しゅうに特化した発信を行い、新たなフォロワーを多く獲得している。
同社によれば「グローバルサイトと日本を比較すると、全体的な売れ筋は共通しているが、国や地域の各生活スタイルや好みによって、商品を選ぶ理由や人気のポイントが異なり、細かな順位では日本と異なる傾向にある」(広報部)という。海外からの注文も増えていることから、今後は状況をみながら、海外向け商品についても柔軟に対応するほか、海外施設とのコラボ商品も計画している。
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