ポップアップ会場
Image by: qruam
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スタイリングライフ?ホールディングス BCLカンパニーが手掛けるメイクアップブランド「キュルアム（qruam）」が、ルミネ新宿 ルミネ2で初のポップアップ「キュルアム ミュージックストア（qruam MUSIC STORE）」を開催している。会期は1月18日まで。
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キュルアムは、2025年9月にスタート。「『きゅるん』と胸が高鳴るようなコスメ」をテーマに、その日の気分に合わせて音楽を選ぶように楽しみながらセレクトできるアイテムを揃え、Qoo10公式ストアで販売する。広報の安東初音氏はキュルアムについて、「これまでのBCLカンパニーの製品ラインナップとは一線を画すブランドとして立ち上げた」と語り、同社の既存製品が利便性や機能性に特化しているのに対し、情緒や世界観を重視した「“とにかく可愛い”にこだわった物づくり」を目指しているという。
ポップアップは、ローンチ後初となるオフラインイベントで、実物に商品を手に取れる初の機会を創出する。会場はCDショップをイメージした空間デザインを採用。メイクと音楽、空間を連動させることで、ブランドならではの世界観を立体的に体感できる構成とした。会場では、デビューアイテム「アイチューニングライナー」（全9色うち限定3色、1980円）を全色ラインナップ。各カラーのイメージに合わせてセレクトした音楽を聴きながらアイテムを試せるブースのほか、自分だけの“カワイイ”を再発見できるパーソナルカラー診断、チャーム作り体験、フォトスポットでの撮影など、体験型コンテンツを多数用意している。
PRを手掛けるシーズマーケットの担当者は、今回のポップアップのコンセプトについて「今、若者に支持されている韓国ブランドのデザイン手法をレファレンスに、日本のメイクアップブランドではまだ少ない、体験を前提にしたポップアップを設計した。Z世代が求めている“写真を撮りたくなり、誰かに共有したくなる体験”を目指し、まずはブランドを知る入口として、世界観に没入できる空間を用意した」と語った。
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