バーニーズニューヨークビューティが日本に上陸　韓国企業がスキンケアから始めた理由

　スキンケアを中心としたグローバルライフスタイルブランド「ハ?ーニース? ニューヨークヒ?ューティ（BARNEYS NEW YORK BEAUTY）」が日本に上陸し、2022年12月から銀座本店、六本木店での取り扱いが始まった。発売から1ヶ月、ハンドクリームやマスクが人気という。ハ?ーニース? ニューヨークヒ?ューティは、韓国のGLOENT GROUP（以下、グローエント）が、BARNEYS NEW YORKを展開するオーセンティック?ブランズ?グループ（Authentic Brands Group、以下ABG）と提携しビューティを展開する。GLOENT GROUP CEOのジャスティン?ソン（Justin Song）氏にビューティ、さらにはスキンケアを立ち上げた、その想いを聞いた。

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ー今回の提携はどちらからの打診だったのでしょうか？

　ABGからは、「BARNEYS NEW YORK」という名前でビジネスを展開してほしいという依頼はありましたが、具体的なカテゴリーについては言及されていませんでした。ただ、ファッションのビジネスを期待されていたのかもしれませんが、私たちはビューティ＆ウェルネスのビジネスを提案しました。

ーなぜビューティ＆ウェルネスを？

　ほかの人と同じようなビューティビジネスをやりたいとは思いませんでした。元々はウェルネスをやりたいと思っていたのですが、ファッションとはかけ離れている。だからビューティを架け橋に、「ウェルネス」「ビューティ」「ウォーター」と3つのビジネスを始めましょうと提案しました。

ー20年以上、ファッションビジネスに携わっていたソン氏ですが、なぜウェルネスだったのでしょうか？

　バーニーズの新しい100年を見せようと未来を見据えたときに、メイクアップに限らなくても良いのでは？と。自分の健康を考えると、ウェルネス、さらには一番重要なのが水だと思ったのです。南極や北極の水が地球上で最も綺麗な水と聞いたのですが、持ってくることができない…。そこで行き着いたのがノルウェーの水でした。またビューティの基本となるのがスキンケアを揃え、外面的な美しさと、内面の美しさも完了するアイテムを提案することにしました。内なる癒やしと健康によって表現される、真のラグジュアリービューティとヘルシーライフを実現したいと考えました。

BARNEYS NEW YORK六本木店

ースキンケアブランドは韓国はもちろん、日本でもグローバルでもたくさん良いブランドがあります。他のブランドにはない強みは？

　そもそもわれわれは既存のK-Beautyとは違う観点でブランドを始めようとしました。BARNEYS NEW YORKといった名前で始めるブランドでもありましたし。ブランドの価値として上を目指せるのではないかと思います。単純に「ちょっと機能の良い商品を出す」ではなく、私たちの商品はストーリーがあります。

ーストーリーとは？

　クレンサ?ー、エッセンス、セラム、クリームのスキンケアラインとマスクて?構成される最大の特徴は、北ヨーロッパでしか採取できないクラウドベリーを基本に7つの素材を黄金比率で配合した独自性分GLOCELA??コンプレックスを全ての製品に使用しているということです。使い続けることで肌本来が持っている健やかさを引き出します。またセミマットなシルバーのパッケージは、蓋を開けた内側にヴィヴィッドなオレンシ?カラーを配色。クラウト?ヘ?リーの色をアクセントカラーとするなど、エッジの効いたあそび心を加えています。

『スキンケアライン』
?「HYBRID CLEANSER」（140mL、税込6100円）：毛穴に詰まった汚れや角質をマイルドに洗い流すクレンジング。刺激の少ないPHAとLHAを含有し、角質ケアと保湿を同時にかなえる。
?「WATER ESSENCE」（150mL、同1万3600円）：GLOCELA??コンフ?レックスを贅沢に使用したウォータートリートメントエッセンス。トーニンク?ヒアルロン酸か?肌をうるおいて?満たし、若々しい透明感へ導く。?
?「SERUM」（30mL、同2万1200円）：艶めきハリのある毎日に導くリッチセラム。
?「RICH CREAM」（50mL、同1万8700円）：リッチな使用感て?高保湿とハリを叶える濃厚クリーム。
?「LIGHT GEL CREAM」（50mL、同1万7400円）：シ?ェル状のテクスチャーて?たっふ?りと水分を供給し、ツヤのある肌に整えるライトな使用感のクリーム。
『マスク』
?「DOUBLE ACTION HYDROGEL MASK」（全5種、1枚各同1900円、5枚セット各同9500円）：化粧水を含ませたコットンフェイシャルトナーパッドとハイドロジェルマスクからなる、角質ケアと保湿ケアが一度にできる2ステップマスク。

DOUBLE ACTION HYDROGEL MASK。日本ではGLOCELA?が最も含まれるsunday routineが1番人気

このほかハンドウォッシュ、ハンドバーム、リップバームも展開する。

HAND WASH（3種、各税込4800円）

ー韓国では旗艦店もオープンしていますね。

　3層からなる路面店で、1階は「水」を象徴的に表現したフロア、2階は水、ウェルネス、スキンケアの全製品を体験できるフロア、3階はカフェを併設し、ショッピングを楽しんだお客さまにゆっくりしていただけます。デビューで展開するアイテムのほとんどはノルウェーのお水をはじめ、北ヨーロッパをモチーフにしています。そのためショップのインテリアにもクラウドベリーといった植物、北ヨーロッパからインスパイアした噴水などで空間を演出しました。将来的には日本にもビューティだけの店舗を出したいですね。

韓国の旗艦店。北ヨーロッパをイメージした空間演出